Kaikki alkoi kylpyhuoneen peiliin kiinnitetystä muistiinpanolapusta, ja tänä päivänä myymme korkealaatuisia treenivaatteita maailmanlaajuisesti.
On vuosi 2007 ja ICANIWILLin perustaja Gustaf Ollas päättää jatkaa yliopisto-opintojaan ilman opintolainaa. Ylimääräisestä työskentelystä viikonloppuisin ja loma-aikoina tuli olennainen osa hänen opiskelijaelämäänsä toimeentulon varmistamiseksi. Opintojensa ohella Gustaf aloitti päivittäisestä elämästään kertovan blogin, josta tuli nopeasti treeniblogi. Myöhemmin blogista tulee yksi Ruotsin suurimmista liikuntaan ja ruokavalioon keskittyneistä blogeista.
